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Les Startup ou « jeunes pousses » sont des sociétés en recherche de viabilité économique et de construction de leur image. Ces sociétés sont porteuses de changement : elles émancipent les codes, les conventions, les habitudes des utilisateurs. Elles diffèrent des entreprises traditionnelles par leur langage et leurs actes qui impactent la société, l’utilisateur, l’environnement,…